一、推廣策略 主要工作的內(nèi)容為，通過淘寶網(wǎng)站外站內(nèi)，把索域天貓店的文化、產(chǎn)品、服務(wù)及理念傳到給潛在的消費用戶，讓更多的用戶通過推廣渠道進行購買，進而實現(xiàn)其銷售目的。

　　二、推廣目標 通過淘寶網(wǎng)站外站內(nèi)的廣泛有效的推廣，將店鋪以及店鋪產(chǎn)品更多的展現(xiàn)在潛在消費者眼前，促進消費，并且通過不斷的維護及深化，使店鋪為淘寶商城占據(jù)一定地位的品牌天貓店。

　　三、區(qū)域性推廣計劃及既定目標

　　1、第一部分：店內(nèi)推廣 （

　　1）標題關(guān)鍵詞優(yōu)化：

　?、贌衢T關(guān)鍵詞、款式、材質(zhì)；格式：

　?、诓馁|(zhì)+樣式+產(chǎn)品名稱+型號+優(yōu)惠信息；

　?。?）產(chǎn)品上下架時間：

　?、倏偖a(chǎn)品數(shù) / 天數(shù) = 每日上架產(chǎn)品數(shù)；

　?、诿刻焐霞墚a(chǎn)品數(shù) / 每天上架小時數(shù) = 每小時上架產(chǎn)品數(shù)；

　?。?）整店優(yōu)惠活動：

　　①滿XX減XX，比如滿200減40；

　　②滿XX元+1元換購；

　?、凼詹氐赇仯ㄋ托《Y品，或減1元現(xiàn)金）；

　?、馨]；

　?、萑珗鯴X折（**會員價，VIP價）；

　?、蕃F(xiàn)金券、紅包；

　?。?）部分產(chǎn)品的優(yōu)惠活動：

　?、賳纹钒]（購買其他產(chǎn)品也包郵）；

　?、谫IA產(chǎn)品送B產(chǎn)品；

　?、坌缕奉A售；

　?、軉纹反蛘郏╒IP尊享價）；

　?、菹迺r打折。

　?。?）進度及目標：預計10—15天完成整店及部分產(chǎn)品的調(diào)整及實施。

　　2、第二部分：淘寶站內(nèi)推廣 （

　　1）穩(wěn)定的推廣： 主要的方式有： 鉆石展位； 淘寶直通車； sns； 淘寶客。 主要是指淘寶網(wǎng)一些衍生的專業(yè)推廣及需支付一定費用的推廣方法，其推廣方式比較穩(wěn)定，變換型間隔性相對較穩(wěn)定。

　　（2）短期的活動推廣 。主要是指參加淘寶站內(nèi)一系列有時間限制的一些特惠活動，能短時期內(nèi)帶來較大的流量，其關(guān)鍵是怎樣提高轉(zhuǎn)化率、吸引顧客再次購買。

　?、儋徺I幫派廣告位；

　　②參加淘寶各類主題活動（元旦中秋、國慶等）；

　?、垡辉?、荷蘭拍；

　　④超級買家秀或者買家分享；

　　⑤秒殺；

　?、迗F購；

　?、咛詫氂绊戄^大的一些活動： 淘寶VIP專屬購； 試用中心。 （

　　3）論壇社區(qū)推廣

　?、偬詫毶鐓^(qū)推廣（論壇，盡量發(fā)精華帖熱帖）；

　　②淘畫報（將產(chǎn)品圖片拍的有視覺效果，再配合當季某些品牌發(fā)布話，制作畫報，增加流量）； ③加入商盟或一些流量較大的相關(guān)幫派；

　?、軆?yōu)惠信息區(qū)發(fā)布信息；

　?、菥W(wǎng)店自己搞在線活動推廣；

　?、拮约航团烧惺諘T進行推廣。 （

　　4）進度及目標： 本部分主要為商城店鋪進行推廣，目的是盡一切可能吸引潛在消費者進入店鋪，需要其他部門進行配合，將潛在消費者轉(zhuǎn)化成客戶。

　　3、第三部分： 淘寶站外推廣

　?。?）主要是指在除淘寶網(wǎng)以外的任何地方進行推廣的一系列方法。 其包括像：SNS推廣、博客、微信推廣等一系列手法。

　?。?）進度及目標： 淘寶站外推廣及范圍較之指定范圍內(nèi)的推廣難度較大，需要投入更多的時間去推廣。效果也較之不明顯。

　　四、網(wǎng)店或產(chǎn)品推廣流程圖 店鋪整體構(gòu)筑——站內(nèi)推廣、站外推廣同步進行五、推廣實施步驟及內(nèi)容

　　1、初步了解產(chǎn)品的 定位、材質(zhì)、價位、目標消費人群等。

　　2、結(jié)合產(chǎn)品定位等其他因素將整店及單品的優(yōu)惠促銷活動確定下來。

　　3、淘寶站內(nèi)推廣在1和2的基礎(chǔ)上， 進行一系列推廣，原則是：使推廣與現(xiàn)有的活動最大力度的結(jié)合起來，不相互矛盾，使客戶最大限度的多購買、下次再來。

　　4、淘寶站外推廣在1、2和3的基礎(chǔ)上， 將店鋪及活動最大限度的讓更多網(wǎng)民知曉，吸引流量。

　　六、推廣執(zhí)行人員安排及工作量

　　1、淘寶站內(nèi)人員安排；

　　2、淘寶站外人員安排；

　　3、站內(nèi)推廣效果預估及評估指標：

　?、偬詫氄緝?nèi)的評估指標： 通過量子統(tǒng)計，察看潛在消費者的來源。

　?、谔詫毣顒拥膮⒓訑?shù)；

　?、壅搲l(fā)帖回帖數(shù)。

　　4、站外推廣效果預估及評估指標： 量子統(tǒng)計，查看潛在消費者的來源。

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