消費(fèi)者進(jìn)店的停留的時間，主圖是占有了不可缺少的關(guān)鍵，主圖的好壞也同樣對轉(zhuǎn)化率有很大的影響因素，如果是新品，系統(tǒng)甚至?xí)渣c(diǎn)擊率來判斷是否給你流量，所以點(diǎn)擊率的提升是產(chǎn)品優(yōu)化的關(guān)鍵步驟。

　　那么今天就帶大家來聊聊直通車的測圖方法，測圖的方法有很多種，其目的都是一樣，都是為了獲得一張高點(diǎn)擊率的主圖；對于我們推廣車手來說，這也一項直通車基礎(chǔ)操作的必備技能之一，運(yùn)營叫你給測試一下主圖，你測試不出來，那么你這個車手就是不合格的。

　　對于測圖，我們沒有什么其它對于的操作，記住一個點(diǎn)擊就行，“在同等維度下多張創(chuàng)意圖的公平競爭”，任何的測圖方法都是必須要滿足這個點(diǎn)，如果說不滿足這個點(diǎn)的測圖方法，測試判斷是絕對不準(zhǔn)確的。

　　下面來看看具體的同緯度下的10個點(diǎn)，以及不同點(diǎn)。

　　一、九個相同維度

　　1、同一個推廣計劃

　　測試一款寶貝的圖片，我們選擇計劃就必須在一個計劃下完成，如果說是在多個計劃下去添加這塊寶貝進(jìn)行測試，就很難去更好的把控數(shù)據(jù)，而且每個計劃所拿到的展現(xiàn)量的數(shù)高低不同，這樣判斷就沒有任何的依據(jù)。

　　2、同一個推廣寶貝

　　這一點(diǎn)相信大部分人都還是知道，不會把A款寶貝的圖，拿到B款寶貝去測試，但是有一個點(diǎn)就是，不要同時添加多個寶貝去測試，因為一個計劃下，多個寶貝會相互競爭、影響。

　　3、同樣日限額

　　去掉前48小時的系統(tǒng)數(shù)據(jù)抓取，我們第三天至第七天給一個相同的日限額，這里我建議最低給到，200個點(diǎn)擊量的日限額，因為數(shù)據(jù)太少，判斷的誤差就越大。

　　4、同樣的投放平臺

　　投放平臺一般只選擇投放移動站內(nèi)，其它平臺都停掉，相信大部分人都知道，現(xiàn)在也就移動站內(nèi)有較好的流量和成交。

　　5、同樣的投放時間

　　在測試期間，固定一個時間，我們可以把早中晚上個流量高峰時間段進(jìn)行投放。

　　6、同樣的地域

　　測試期間地域不需要太多，一般20個城市就完全足夠，選擇10個高點(diǎn)擊率的城市和10個高成交的城市就行。

　　7、同樣的關(guān)鍵詞匹配方式

　　測試期間選擇10-15個精準(zhǔn)關(guān)鍵詞作為投放，匹配方式為精準(zhǔn)匹配；為什么不能用廣泛呢？因為廣泛匹配的狀態(tài)下會匹配一些與所投放關(guān)鍵詞相近的詞，而且關(guān)鍵詞是不固定的，所以這就偏離了我們測圖的宗旨，沒有在同緯度下公平競爭。

　　8、同樣的創(chuàng)意標(biāo)題

　　測試主要是讓不同的圖去獲得相同的展現(xiàn)，來進(jìn)行對比圖片的好壞；雖然創(chuàng)意標(biāo)題是優(yōu)化關(guān)鍵詞的關(guān)鍵，但是這里我們需要一個公平，就沒每一個創(chuàng)意都用相同的創(chuàng)意標(biāo)題，這樣才不破壞公平性。

　　9、同樣的人群

　　人群這里，可以添加，也可以不添加；添加最多也是添加購物意圖人群，不要去添加自定義人群。

　　二、一個不同維度

　　不同維度這點(diǎn)就不用多說，就是我們的創(chuàng)意圖不同，在九個相同的維度下，讓不同的創(chuàng)意圖去獲得相同展現(xiàn)的情況下，來進(jìn)行對比。

　　三、測試節(jié)奏與評判標(biāo)準(zhǔn)

　　測試期間我們把前48個小時的日限額設(shè)置到30元，為什么要設(shè)置30元？是因為新計劃前48小時是系統(tǒng)數(shù)據(jù)抓取期間，相信有的朋友遇見過這種情況，給關(guān)鍵詞一個很高的價格拿不到展現(xiàn)，這就是因為數(shù)據(jù)抓取期，我們不需要去做過多的干預(yù)，就他30元的日限額就行。

　　在接下來的48小時后到第72小時，我們給200個點(diǎn)擊量的限額，假如我們cpc是2塊，那么日限額就是400元；也就是后面三天都給400的日限額，只需花完400元即可。

　　后面三天測試完后，就是我們的判斷時間，我們根據(jù)每個創(chuàng)意拿到的相同的展現(xiàn)量來進(jìn)行判斷哪一張圖的點(diǎn)擊率是最好的，把我們點(diǎn)擊率最好的圖我們可以來作為主要推廣圖或者是產(chǎn)品首圖。

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